I marchi di moda devono iniziare ad adottare misure concrete per affrontare il problema della sovrapproduzione e della gestione delle scorte, poiché la Commissione europea intende applicare entro il 2028 nuove norme che imporranno ai marchi di assumersi la responsabilità dell'impatto ambientale dei capi di abbigliamento che producono.
Ogni anno nell’Unione europea vengono smaltiti circa 5,8 milioni di tonnellate di prodotti tessili, pari a 11 kg a persona. «Tutte queste montagne di rifiuti non scompaiono nel nulla», afferma Virginijus Sinkevičius, commissario europeo per l’Ambiente.
«Dobbiamo creare capi che durino più a lungo. E se ci stanchiamo di indossarli, se li mettiamo una o due volte e poi non vogliamo più indossarli, devono poter avere una seconda vita.»
La Commissione sta attualmente elaborando almeno 16 nuovi atti legislativi volti a regolamentare il consumo di prodotti tessili nell'UE, tra cui il divieto di distruggere gli articoli invenduti e l'obbligo di ritirare i prodotti usati per il riciclaggio.
I marchi di moda dovranno quindi adottare tecnologie avanzate per ottimizzare la gestione delle scorte e i processi legati all'economia circolare.
Ridurre le eccedenze di moda attraverso una gestione efficace delle scorte
A livello mondiale, ogni anno vengono prodotti 100 miliardi di capi di abbigliamento e ogni secondo un carico di camion di vestiti viene incenerito o smaltito in discarica. Questa cattiva gestione delle risorse ha portato i governi dell’UE a concordare il divieto di distruggere i prodotti tessili invenduti.
Sebbene parte delle rimanenze di fine stagione possa essere trasformata in materiale per nuovi capi, se i marchi vogliono davvero ridurre l'impatto delle loro attività sulle risorse naturali, dovranno innanzitutto ridurre la quantità di merce che rimane invenduta.
Per farlo, i marchi devono aumentare le opportunità di smaltire le scorte durante tutta la stagione. Che tali scorte siano detenute dai negozi, dai punti vendita in concessione, dai magazzini o dai fornitori, devono essere visibili ai clienti per poter essere vendute.
Ciò richiede l'unificazione delle scorte tramite un Order Management System OMS), che integra i dati provenienti da tutte le sedi di magazzino e comunica gli articoli disponibili a ciascun canale di vendita, inclusi i siti web di e-commerce, le piattaforme social, i marketplace e i dispositivi presenti nei punti vendita.
Ciò offre ai clienti e al personale di negozio una panoramica in tempo reale dell'intero catalogo prodotti di un marchio, facilitando le vendite indipendentemente dal canale di vendita o dalla ubicazione delle scorte.
Ottimizzando in questo modo le opportunità di vendita, i marchi possono accelerare lo smaltimento delle scorte nelle prime fasi della stagione, riducendo il numero di articoli rimasti a fine stagione.
Poiché i consumatori continuano a richiedere un'ampia gamma di prodotti in grado di soddisfare le loro esigenze, queste nuove normative incoraggeranno inoltre i marchi a mantenere i prodotti in vendita più a lungo, e un OMS fornire un elenco accurato di referenze di prodotti a coda lunga.
Tutti i dati gestiti da un OMS, articolo per articolo e punto di stoccaggio per punto di stoccaggio, possono quindi essere utilizzati da un marchio per alimentare Stock Futuri e le previsioni di vendita Stock Futuri , garantendo che venga prodotta la giusta quantità di prodotti per soddisfare la domanda e che le scorte vengano destinate ai canali in cui si venderanno meglio.
Promuovere la gestione delle scorte nell'economia circolare
Per garantire che i prodotti tessili rimangano in uso il più a lungo possibile, i responsabili politici imporranno inoltre ai marchi di raccogliere, a fini di riciclaggio, una quantità di indumenti pari a una determinata percentuale della loro produzione; tale percentuale è destinata ad aumentare nel tempo.
In alternativa, i marchi potranno versare un contributo a favore delle attività di raccolta dei rifiuti svolte dalle autorità locali.
Tuttavia, dato che si prevede che il mercato globale dell'abbigliamento di seconda mano e di rivendita raddoppierà quasi le proprie dimensioni, raggiungendo un valore di 268 miliardi di sterline entro il 2027, i rivenditori dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di gestire la rivendita dei propri prodotti di marca per evitare di perdere entrate potenzialmente significative.
La gestione sia dei prodotti nuovi che di quelli di seconda mano richiederà procedure operative più sofisticate, poiché i prodotti dovranno essere classificati in base alle loro condizioni e gli ordini frazionati saranno più frequenti, dato che gli articoli restituiti per la rivendita potrebbero essere distribuiti in tutta la rete di vendita al dettaglio.
OneStock OMS queste situazioni.
In primo luogo, la Promessa di Consegna visualizzata sul sito si aggiornerà dinamicamente per riflettere lo stato dell'articolo selezionato dal cliente, in base alla posizione di magazzino. In un carrello misto potrebbero essere visualizzati più tempi di consegna se gli articoli nuovi e quelli usati devono essere spediti separatamente.
Una volta che il cliente ha effettuato l'ordine, questo viene automaticamente assegnato al punto di stoccaggio più idoneo in base a regole aziendali prestabilite. Ad esempio, l'ordine verrà prima proposto alle sedi in grado di evadere l'intero ordine. Se nessuna di queste è disponibile, l'ordine verrà suddiviso e proposto ai negozi in grado di evadere il maggior numero di articoli presenti nell'ordine, oppure ai negozi più vicini all'indirizzo di consegna, al fine di ridurre al minimo i costi di spedizione aggiuntivi.
Grazie all'integrazione con il sistema CRM del marchio, il cliente viene costantemente aggiornato sullo stato della spedizione, ad esempio se è prevista una consegna frazionata e quali sono i tempi di consegna previsti per ciascun pacco, garantendo così ai marchi di offrire esperienza di acquisto coerente, indipendentemente dal fatto che il cliente acquisti articoli nuovi o usati.
«Non fare nulla non è più un'opzione», afferma Virginijus Sinkevičius. Entro i prossimi cinque anni entreranno in vigore nuove misure, pertanto i marchi di moda devono agire rapidamente per migliorare la gestione delle scorte e attuare iniziative sostenibili.
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